Moni ajattelee logon olevan yksi tiedosto, joka “on siinä”. Se laitetaan nettisivulle, someen ja ehkä joskus käyntikorttiin. Sitten tulee ensimmäinen tilanne, jossa logoa pitäisi käyttää vähän eri tavalla – ja yhtäkkiä mikään ei oikein toimi.
Logo on liian leveä profiilikuvaan.
Tai liian yksityiskohtainen pienenä.
Tai valkoinen versio puuttuu kokonaan.
Tai tiedosto ei aukea painotalossa.
Ja siinä kohtaa käy ilmi, että yksi logo ei oikein riitä mihinkään.
Sama logo, eri tilanteet
Logo ei ole yksi kuva, vaan joukko versioita, jotka on suunniteltu eri käyttötarkoituksiin.
Verkkosivuilla toimii usein vaakasuuntainen logo, jossa on nimi ja mahdollinen slogan. Se mahtuu hyvin yläreunaan ja säilyy luettavana.
Sosiaalisen median profiilikuvissa tilanne on toinen. Tila on neliö tai ympyrä ja usein hyvin pieni. Sinne harvoin mahtuu koko logo – ainakaan niin, että se näyttäisi hyvältä. Siksi tarvitaan pelkistetympi versio, usein pelkkä symboli tai tiivistetty merkki.
Sitten on vielä tilanteet, joissa värit eivät toimi lainkaan. Tausta voi olla tumma, kuva kirjava tai painotuote mustavalkoinen. Näihin tarvitaan yksiväriset versiot.
Yksi logo ei siis muutu moneen paikkaan sopivaksi itsestään – se pitää suunnitella sellaiseksi.
Mitä versioita logosta yleensä tarvitaan?
Useimmissa tapauksissa toimiva logopaketti sisältää ainakin nämä:
– Vaakalogo, jossa koko nimi on mukana
– Pystympi tai tiiviimpi versio, joka toimii ahtaammissa tiloissa
– Pelkkä symboli tai merkki, esimerkiksi someen tai faviconiksi
– Yksiväriset versiot, vähintään musta ja valkoinen
Näillä pärjää jo pitkälle. Joissain tapauksissa mukana voi olla myös versio sloganilla ja ilman, jos slogania ei haluta käyttää kaikissa yhteyksissä.
Kyse ei ole siitä, että vaihtoehtoja olisi “kiva olla”, vaan siitä, että ilman niitä logon käyttö alkaa nopeasti rajoittaa tekemistä.
Entä tiedostomuodot? (Tässä kohtaa moni törmää ongelmiin)
Logoversiot eivät vielä yksin riitä, jos ne ovat väärässä muodossa. Yksi yleisimmistä tilanteista on tämä: logo on olemassa, mutta siitä löytyy vain yksi PNG-tiedosto. Sillä pärjää hetken – kunnes pitäisi tehdä jotain muuta.
Logotiedostoja on karkeasti kahta tyyppiä:
Vektorimuodot – näitä tarvitaan aina
Vektoritiedostot (esim. AI, EPS, PDF, SVG) ovat logon “alkuperäisiä” versioita.
Niiden etu on, että ne eivät mene koskaan pikselimössöksi. Logo voidaan skaalata käyntikortista messuseinään ilman, että laatu kärsii.
Vektorit ovat välttämättömiä esimerkiksi:
– painotuotteissa
– isommissa tulosteissa
– tilanteissa, joissa logoa pitää muokata
Jos näitä ei ole, ollaan nopeasti tilanteessa, jossa logoa joudutaan piirtämään uudelleen.
Rasterimuodot – näitä käytetään arjessa
Rasterimuodot (esim. PNG, JPG) ovat pikselipohjaisia kuvia, joita käytetään verkossa.
Niitä tarvitaan esimerkiksi:
– verkkosivuilla
– sosiaalisessa mediassa
– esityksissä
PNG on yleensä parempi logolle, koska siinä voi olla läpinäkyvä tausta. JPG taas toimii lähinnä silloin, kun logon tausta on valmiiksi kiinteä. Näitä versioita kannattaa olla eri kokoisina, jotta samaa tiedostoa ei tarvitse venyttää joka tilanteeseen.
Miksi näitä ei kannata ratkaista “sitten kun tulee tarve”?
Tämä on yllättävän yleinen ajatus: tehdään nyt yksi logo ja katsotaan myöhemmin.
Käytännössä se tarkoittaa sitä, että joka kerta kun logoa tarvitaan uuteen paikkaan, sitä joudutaan soveltamaan:
– rajataan vähän
– pienennetään liikaa
– vaihdetaan väriä summanmutikassa
Lopputulos on usein epäjohdonmukainen, vaikka yksittäinen logo olisi sinänsä ihan hyvä. Kun versiot ja tiedostot ovat valmiina alusta asti, logon käyttö on sujuvaa. Sitä ei tarvitse “korjata” joka kerta erikseen.
Entä graafinen ohje?
Tässä kohtaa tullaan asiaan, joka usein unohtuu kokonaan.
Logotiedostot kertovat, miltä logo näyttää.
Graafinen ohje kertoo, miten sitä käytetään.
Sen ei tarvitse olla mikään raskas brändikirja. Kevyimmilläänkin se voi sisältää:
– mitkä logoversiot ovat käytössä ja missä
– mitä värejä käytetään (ja millä sävyillä)
– mitkä fontit kuuluvat ilmeeseen
– millaista kuvamaailmaa suositaan
Tämä helpottaa erityisesti tilanteita, joissa joku muu tekee materiaaleja: markkinointia, somea, esityksiä tai vaikka printtejä. Ilman ohjetta jokainen tekee parhaansa – mutta lopputulos vaihtelee.
Lopuksi
Logon arvo ei synny siitä, miltä se näyttää yksittäisessä tiedostossa, vaan siitä, miten se toimii arjessa.
Kun tarvittavat versiot, tiedostomuodot ja edes kevyt ohjeistus ovat kunnossa, logon käyttö on vaivatonta. Se ei ole enää asia, jota pitää miettiä joka kerta erikseen.
Jos olet hankkimassa logoa, nämä asiat kannattaa huomioida jo alussa. Hyvin suunniteltu logopaketti säästää yllättävän paljon aikaa ja vaivaa myöhemmin.
Tutustu suunnittelemiini logoihin ja ota yhteyttä, jos kaipaat vastaavaa kokonaisuutta.
