Joskus uutiskirje tuntuu vähän kuin pullopostilta. Kirjoitat viestin, painat “lähetä” – ja toivot parasta. Ehkä joku vastaanottaa sen. Ehkä ei. Ehkä avaa, ehkä ei. Ja jos avaa, toivottavasti vielä lukee.
Mutta uutiskirje voi olla paljon enemmän kuin toiveikas viesti merelle. Se voi olla selkeä, omaääninen ja säännöllinen tapa pitää yhteyttä ihmisiin, jotka ovat jo kiinnostuneita siitä, mitä sinulla on tarjota.
Silti moni yrittäjä päätyy lähettämään uutiskirjeen vain kahdesti vuodessa – kesällä ja jouluna. “Hyvää kesää!” ja puolen vuoden päästä: “Rauhallista joulunaikaa!”
Ei siinä mitään – terveisiä on aina kiva saada. Mutta jos uutiskirjeestä haluaa tehdä toimivan markkinointikanavan, tarvitaan enemmän kuin kausitervehdyksiä.
”Ei kukaan lue uutiskirjeitä”
Tämä on yksi yleisimpiä myyttejä, jonka kuulen. Totuus on, että hyvin tehtyä uutiskirjettä luetaan. Tilaajat ovat usein sitoutuneempia kuin someseuraajat, ja jos sisältö on kiinnostavaa, sen pariin palataan myöhemminkin.
Ennemmin kannattaisi kysyä: ”Miksi kukaan EI lukisi tätä?” Jos et itse haluaisi saada sellaista viestiä inboxiisi, voi olla aika tarkistaa sisältöstrategia.
Miksi uutiskirje toimii paremmin kuin some?
Sosiaalisessa mediassa kilpailet huomiosta kissavideoiden, lomakuvien ja työpaikkailmoitusten kanssa. Uutiskirjeessä saat vastaanottajan jakamattoman huomion edes hetkeksi. Ja toisin kuin somessa, uutiskirjeessä sinä omistat yleisösi itse.
Uutiskirjeellä voi:
- lähettää kohdennettuja viestejä eri asiakasryhmille
- jakaa arvoa, vinkkejä, tarinoita, ajatuksia
- myydä ilman tyrkyttämistä
- pysyä mielessä hiljaisempinakin aikoina
…ja ennen kaikkea: rakentaa luottamusta.
Millainen on toimiva uutiskirje?
Hyvä uutiskirje ei ole mainos, vaan kutsu yhteyteen. Se ei karju tarjouksia, vaan puhuu selkeästi, kiinnostavasti ja vastaanottajaa kunnioittaen.
Toimivassa uutiskirjeessä on:
- Selkeä rakenne: otsikko, lyhyt johdanto ja helposti silmäiltävä sisältö
- Yksi pääviesti: ei kaikkea kaikille, vaan jotain jollekin
- Hyvä otsikko: herättää uteliaisuuden ilman klikkiotsikoita
- Hyöty vastaanottajalle: vinkki, näkökulma, tarjous tai linkki lisälukemiseen
- Toimintakehotus: mitä seuraavaksi – lue, katso, lataa, vastaa, osta?
Ja mikä tärkeintä: se kuulostaa sinulta. Kirjoita kuin kirjoittaisit tutulle asiakkaallesi tai kollegallesi, ei kuin tekisit uutiskatsausta toimitusjohtajalle. Myös visuaalinen ilme on osa viestiä. Uutiskirjeen ulkoasu kannattaa sovittaa yrityksen brändiin: värit, fontit ja kuvamaailma kertovat paljon, ennen kuin vastaanottaja ehtii lukea sanaakaan. Hyvin suunniteltu pohja helpottaa myös sisällön tuottamista jatkossa – kun rakenne on selkeä ja yhtenäinen, voit keskittyä itse asiaan.
Miten päästä alkuun uutiskirjemarkkinoinnissa?
Helpoiten pääset liikkeelle valitsemalla toimivan uutiskirjetyökalun. WordPress-sivuston yhteyteen suosittelen MailPoetia, joka toimii saumattomasti WordPressin kanssa. Se on kevyt, helppokäyttöinen ja sisältää kaiken tarvittavan:
- uutiskirjelistat ja lomakkeet
- automaatiot (esimerkiksi tervetulosarjat tai muistutusviestit)
- tilaajien segmentointi
- tilastot ja seuranta
Muista hyödyntää myös automaatiot, kuten tervetuloviestit ja uutiskirjesarjat, sekä tilausvahvistussivut ja -sähköpostit. Ne ovat arvokkaita hetkiä, jolloin vastaanottaja on jo kiinnostunut – ohjaa häntä silloin palveluidesi tai sisältöjesi pariin.
Jos tarvitset apua MailPoetin tai MailChimpin käyttöönotossa tai haluat, että autan sinua rakentamaan toimivan uutiskirjepohjan, laita viestiä vaikka tämän artikkelin alla olevalla lomakkeella.
⨠ Tutustu myös: MailPoet vai Mailchimp? Testasin molemmat – kumpi sopii yrityksellesi?
Miten uutiskirjeelle saa lisää tilaajia?
Vaikka sisältö olisi timanttia, uutiskirje ei tee ihmeitä yksinään. Tarvitset myös näkyvyyttä ja kutsuja liittyä mukaan. Hyödynnä esimerkiksi:
- verkkosivujesi lomakkeet ja popupit
- blogipostauksissa olevat liittymislinkit
- ilmainen ladattava houkuttimena
- somekanavissa säännölliset muistutukset uutiskirjeestä
Ja tärkeimpänä: kerro, mitä lukija saa. Miksi hänen kannattaisi liittyä juuri sinun listallesi?
Entä Havenan oma uutiskirje?
Havenan uutiskirje lähtee säännöllisesti kerran kuussa ja on saanut ilahduttavan hyvää palautetta. Kirjeissä jaetaan käytännön vinkkejä verkkosivuihin, brändisuunnitteluun, sisällöntuotantoon ja yrittäjän digiarkeen – inhimillisellä otteella ja ripauksella huumoria. Jokaisessa uutiskirjeessä on mukana myös pieni ilmainen lahja: ladattava Canva-pohja.
Jokaisessa uutiskirjeessäni on mukana myös kirjavinkki. Ne eivät ole mukana sattumalta. Kirjaluotsi on kirjablogini, joka on ollut rakas ja aikaa vievin harrastukseni jo 10 vuotta. Uskon, että lukeminen tekee meistä parempia viestijöitä – ja ihmisiä. Siksi haluan vinkata jokaisessa uutiskirjeessä myös jotain luettavaa, joka inspiroi, koskettaa tai avaa näkökulmia.
Jos haluat liittyä mukaan, voit tilata uutiskirjeen täällä. Seuraava uutiskirje kolahtaa inboxiin heinäkuun alussa.
Uutiskirje ei ole vain satunnainen tervehdys – parhaimmillaan se on yrityksesi oma kanava, jossa voit puhua suoraan niille, jotka oikeasti haluavat kuulla sinusta lisää.
Jos oma uutiskirjeesi on jäänyt taka-alalle, nyt voi olla hyvä hetki nostaa se taas esiin. Ei tarvitse aloittaa suurella kampanjalla. Yksi hyvä viesti riittää alkuun.
