Sähköpostiin kilahtaa viesti Google Search Consolelta. Otsikossa kerrotaan, että verkkosivustoltasi on löytynyt uusi syy, joka estää sivujen indeksoinnin.
Kuulostaa pahaenteiseltä.
Onko sivusto rikki? Onko Google lakannut näyttämästä sitä hakutuloksissa? Onko hakukonenäkyvyys juuri romahtamassa dramaattisesti kohti maan keskipistettä?
Useimmiten ei.
Saan asiakkaiden verkkosivuja ylläpitäessäni silloin tällöin kysymyksiä juuri näistä ilmoituksista. Search Consolen viestit ovat hyödyllisiä, mutta niiden sanamuoto ei aina ole erityisen omiaan rauhoittamaan ihmistä, joka ei vietä työpäiviään Googlen indeksointiraporttien parissa.
Siksi käydään läpi, mistä ilmoituksissa oikeastaan on kyse – ja milloin niistä pitäisi oikeasti huolestua.
Jos Google Search Console itsessään ei ole vielä tuttu, olen kirjoittanut aiemmin siitä, miksi Google Search Console kannattaa ottaa käyttöön.
Mitä sivujen indeksointi tarkoittaa?
Google löytää verkkosivuja esimerkiksi seuraamalla sivuston linkkejä ja lukemalla XML-sivustokarttaa. Sen jälkeen Google käy löytämiään sivuja läpi ja käsittelee eli indeksoi niitä. Indeksoitu sivu voidaan lisätä Googlen hakemistoon, jolloin sillä on mahdollisuus näkyä hakutuloksissa.
Kaikkia Googlen löytämiä URL-osoitteita ei kuitenkaan kuulu indeksoida.
Search Consolen Sivujen indeksointi -raportti näyttää sekä indeksoidut että indeksoimattomat sivut ja kertoo, miksi tiettyjä URL-osoitteita ei ole indeksoitu. Google itsekin korostaa, että indeksoimatta jääminen voi johtua joko ongelmasta tai täysin tarkoituksenmukaisesta syystä.
Juuri tämä on olennaista ymmärtää. Search Consolen ilmoitus indeksoimattomasta sivusta ei automaattisesti tarkoita verkkosivuston virhettä.
Miksi Google ilmoittaa yhtäkkiä uudesta indeksointiongelmasta?
Google Search Console seuraa sivustolta löytämiään URL-osoitteita. Kun Google havaitsee uuden syyn sille, miksi jotakin osoitetta ei indeksoida, siitä voi tulla sähköposti-ilmoitus.
Sana uusi voi tässä olla hieman harhaanjohtava. Se ei välttämättä tarkoita, että sivustolle olisi juuri ilmestynyt uusi tekninen ongelma. Kyse voi esimerkiksi olla siitä, että Google on vasta nyt löytänyt tietyn URL-osoitteen tai luokitellut sen uudella tavalla.
Sivustoilla syntyy myös paljon sellaisia URL-osoitteita, joita tavallinen kävijä ei välttämättä koskaan edes huomaa. Esimerkiksi WordPress, lisäosat, verkkokauppa, kategoriat, suodattimet ja erilaiset järjestelmätoiminnot voivat muodostaa omia osoitteitaan.
Siksi Search Consolen raportissa näkyvä URL-määrä ei välttämättä vastaa lainkaan sitä sivumäärää, jonka itse ajattelet verkkosivustollasi olevan.
Mitä yleiset indeksointi-ilmoitukset tarkoittavat?
Search Consolessa voi näkyä esimerkiksi seuraavanlaisia syitä indeksoimatta jättämiselle.
Uudelleenohjauksen sisältävä sivu
Jos vanha sivu on ohjattu uuteen osoitteeseen, vanhaa URL-osoitetta ei kuulukaan indeksoida. Googlen pitäisi indeksoida sen sijaan sivu, johon käyttäjä ohjataan.
Esimerkiksi verkkosivujen uudistamisen yhteydessä vanha osoite
yritys.fi/palveluni
voidaan ohjata uuteen osoitteeseen
yritys.fi/palvelut.
Tällöin Search Consolen ilmoitus siitä, ettei ensimmäistä osoitetta indeksoida, ei ole virhe vaan täsmälleen toivottu lopputulos.
Vaihtoehtoinen sivu, jossa on oikea ensisijainen tagi
Jos sama tai hyvin samankaltainen sisältö löytyy useammasta osoitteesta, Google pyrkii valitsemaan niistä yhden ensisijaiseksi eli canonical-versioksi. Muita versioita ei tällöin välttämättä indeksoida erikseen. Google käyttää canonical-tietoa nimenomaan samankaltaisten URL-osoitteiden yhdistämiseen. Sekään ei siis lähtökohtaisesti ole ongelma.
Noindex-tagin poissulkema
Noindex kertoo hakukoneelle, ettei sivua haluta mukaan hakutuloksiin. Tällainen määritys voi olla täysin tarkoituksellinen esimerkiksi kiitossivulla tai sellaisella järjestelmän luomalla sivulla, jonka ei ole tarkoitus löytyä hakukoneella.
Jos noindex on sen sijaan päätynyt vahingossa tärkeälle palvelusivulle, asia pitää luonnollisesti korjata.
Ratkaisevaa ei siis ole ilmoituksen nimi vaan se, mille sivuille ilmoitus kohdistuu.
Ei löydy (404)
404 tarkoittaa, ettei kyseisessä osoitteessa enää ole sivua. Sekään ei automaattisesti ole katastrofi.
Jos sivu on poistettu tarkoituksella eikä sille ole vastaavaa korvaavaa sisältöä, 404 voi olla täysin oikea lopputulos. Jos taas Google yrittää päästä tärkeälle sivulle vanhan tai virheellisen linkin kautta, kannattaa tutkia, pitäisikö osoite korjata tai ohjata muualle.
Yksittäinen 404-virhe ei siis vielä tarkoita, että sivustolla olisi ongelma. Jos 404-virheitä alkaa sen sijaan näkyä useilla tärkeillä sivuilla, syy kannattaa selvittää.
Indeksoitu, ei tällä hetkellä hakemistossa
Tämä hieman hämmentävältä kuulostava ilmoitus tarkoittaa, että Google on indeksoinut sivun mutta ei ole lisännyt sitä hakemistoonsa. Sivu ei siis tällä hetkellä voi näkyä Googlen hakutuloksissa, mutta Google saattaa lisätä sen hakemistoon myöhemmin. Sivua ei Googlen mukaan tarvitse lähettää uudelleen indeksoitavaksi.
Havaittu, toistaiseksi ei indeksoitu tarkoittaa puolestaan, että Google on löytänyt sivun mutta ei ole vielä indeksoinut sitä. Googlen mukaan indeksointia voidaan lykätä esimerkiksi silloin, jos sivuston indeksoimisen arvioidaan kuormittavan sitä liikaa.
Näihin ilmoituksiin kannattaa kiinnittää tarkemmin huomiota silloin, jos ne koskevat sivuja, joiden pitäisi löytyä Googlesta – esimerkiksi tärkeää palvelusivua tai uutta blogiartikkelia. Yksittäinen tällainen ilmoitus ei kuitenkaan vielä tarkoita, että sivustolla olisi tekninen vika.
Tarkista myös, mitä sivuston versiota ilmoitus koskee
Joskus hämmentävä Search Console -ilmoitus voi liittyä siihen, että raportissa tarkastellaan sivuston vanhaa versiota.
Sama verkkosivusto voidaan teknisesti tunnistaa esimerkiksi osoitteilla www.yritys.fi ja yritys.fi. Nykyisellä sivustolla voi olla käytössä näistä vain toinen, ja toinen ohjataan automaattisesti siihen.
Olen törmännyt esimerkiksi tilanteeseen, jossa asiakas huolestui Search Consolen ilmoituksesta, jonka mukaan sivuja ei ollut indeksoitu. Tarkemmin katsottuna ilmoitus koskikin sivuston vanhaa www-versiota, vaikka nykyinen sivusto oli käytössä ilman www-alkua ja sen sivut löytyivät Googlesta normaalisti.
Siksi ilmoitusta avatessa kannattaa tarkistaa myös, mitä sivuston osoitetta eli Search Console -omaisuutta raportti koskee. Jos ilmoitus liittyy vanhaan versioon, se ei välttämättä kerro mitään nykyisen sivuston indeksoinnista.
Search Consolen asetuksista riippuen www- ja ei-www-versiot voivat näkyä joko samassa raportissa tai erillisinä omaisuuksina. Nykyään sivusto lisätään Search Consoleen yleensä verkkotunnusomaisuutena, jolloin eri versioiden tiedot näkyvät samassa kokonaisuudessa.
Kaikkien sivujen ei kuulu näkyä Googlessa
Search Consolen indeksointiraportissa näkyvät myös ne URL-osoitteet, joita Google ei ole indeksoinut. Se ei itsessään kerro ongelmasta, sillä kaikkien Googlen löytämien osoitteiden ei kuulukaan päätyä hakutuloksiin.
Sivustolla voi olla esimerkiksi vanhoja uudelleenohjattuja osoitteita, tarkoituksella indeksoinnilta estettyjä sivuja, rinnakkaisia URL-versioita tai poistettuja sivuja. Olennaista onkin tarkistaa, puuttuuko Googlen indeksistä jokin sellainen sivu, jonka siellä pitäisi olla.
Jos esimerkiksi tärkeä palvelusivu jää indeksoimatta, asia kannattaa selvittää. Sen sijaan vanhan uudelleenohjatun osoitteen tai tarkoituksella noindex-määrityksen saaneen sivun kohdalla Search Consolen ilmoitus kertoo vain, että Google toimii kuten pitääkin.
Search Consolen indeksointiraporttia ei siis kannata lukea tehtävälistana, jonka jokainen kohta pitäisi saada poistettua. Se on pikemminkin tilannekuva siitä, miten Google käsittelee sivuston eri URL-osoitteita.
Jos Google lähettää varoituksen, älä panikoi
Jos saat Search Consolelta ilmoituksen indeksointiongelmasta, tärkein neuvoni on yksinkertainen:
älä päättele sähköpostin otsikosta vielä mitään.
Avaa raportti rauhassa ja tarkista ensin, mitä URL-osoitteita ilmoitus koskee ja kuuluisiko niiden ylipäätään löytyä Googlesta. Jos tärkeä sivu puuttuu Googlen indeksistä, syy kannattaa selvittää. Tarvittaessa ilmoituksen voi myös näyttää verkkosivujen tekijälle tai muulle asiantuntijalle, joka osaa arvioida, vaatiiko tilanne toimenpiteitä.
Search Consolen ilmoituksia ei siis tarvitse säikähtää, mutta niitä ei kannata myöskään kuitata automaattisesti merkityksettömiksi. Useimmiten olennaisin kysymys on lopulta varsin arkinen: koskeeko ilmoitus sivua, jonka pitäisi löytyä Googlesta?
