Etusivu on verkkosivuston katsotuin sivu, mutta samalla se on usein se, johon on kertynyt eniten kaikkea. Vuosien varrella sinne on lisätty palveluita, nostoja, sloganeita ja ajankohtaisia asioita – ja lopulta etusivu yrittää kertoa kaiken kaikille.
Kun katson asiakkaiden sivustoja, huomaan usein saman ilmiön: etusivu ei varsinaisesti ole huono, mutta se on epäselvä. Ja epäselvyys on verkkosivuilla harvoin esteettinen ongelma, vaan toiminnallinen.
Tässä artikkelissa käyn läpi, mitä yrityksen etusivulla oikeasti kannattaa olla – ja miksi vähemmän on usein enemmän.
Etusivun tärkein tehtävä
Etusivun tehtävä ei ole kertoa kaikkea yrityksestä. Sen tehtävä on auttaa kävijää vastaamaan yhteen kysymykseen: Olenko oikeassa paikassa – ja mitä minun kannattaa tehdä seuraavaksi?
Usein etusivua rakennetaan yrityksen näkökulmasta: mitä kaikkea halutaan kertoa, mitä on tehty ja mitä osataan. Kävijää kiinnostaa kuitenkin aivan toinen asia: onko tämä hänelle relevanttia.
Jos etusivu ei anna tähän vastausta nopeasti, kävijä ei yleensä jatka sivuston tutkimista. Kyse ei ole kävijän kärsimättömyydestä, vaan siitä, miten verkkosivuja tyypillisesti käytetään.
Ensimmäinen näkymä ratkaisee (hero-osio)
Etusivun yläosa – hero-osio – on usein ratkaisevin kohta koko sivustolla. Siinä pitäisi yhdellä silmäyksellä selvitä:
- kenelle sivusto on tarkoitettu
- mitä yritys tekee
- miksi se voisi olla kävijälle hyödyllinen
Hero-osiossa näkee usein ympäripyöreitä lauseita, jotka kuulostavat hyvältä mutta eivät kerro mitään. Ne voivat olla brändillisesti kauniita, mutta käytännössä ne eivät auta kävijää eteenpäin.
Hyvä testi on tämä: jos hero-tekstin voisi vaihtaa lähes minkä tahansa yrityksen sivulle ilman, että kukaan huomaisi, se on todennäköisesti liian yleinen.
Selkeys ei tarkoita tylsyyttä. Se tarkoittaa sitä, että kävijä ymmärtää nopeasti, mistä on kyse.
Mitä etusivulla yleensä kannattaa olla
Etusivun ei tarvitse olla pitkä, mutta sen kannattaa olla looginen. Useimmilla yrityssivustoilla toimiva perusrakenne koostuu muutamasta selkeästä osiosta.
Selkeä pääviesti
Yksi pääviesti, joka kertoo mitä teet ja kenelle. Tämä ei ole paikka useille vaihtoehdoille tai monimutkaisille sanamuodoille. Jos etusivulla on useampi kilpaileva pääviesti, kävijä ei tiedä mihin tarttua.
Lyhyt yleiskuva palveluista
Etusivulla ei ole tarpeen kuvata palveluita yksityiskohtaisesti. Riittää, että kävijä saa yleiskuvan siitä, mitä tarjoat, ja pääsee sujuvasti tutustumaan palveluihin tarkemmin omilla sivuillaan. Hyvä etusivu ohjaa eteenpäin sen sijaan, että yrittäisi kertoa kaiken kerralla.
Luottamusta rakentava osio
Etusivulla on hyvä olla jokin kohta, joka auttaa kävijää hahmottamaan, kenen kanssa hän on tekemisissä. Tämä voi olla lyhyt esittely yrityksestä tai tekijästä, esimerkkejä tehdyistä töistä tai muutama asiakaspalaute.
Tarkoitus ei ole vakuuttaa väkisin, vaan antaa kävijälle nopeasti tunne siitä, että taustalla on oikea tekijä ja todellista kokemusta. Kaikkea ei tarvitse avata etusivulla – usein jo pieni, harkittu osio riittää.
Selkeä toimintakehote (CTA)
Etusivulla on hyvä olla selkeä toimintakehote eli CTA (Call to Action). Sen tehtävä on vastata kävijän kysymykseen: mitä minun kannattaa tehdä seuraavaksi?
CTA voi olla esimerkiksi yhteydenotto, ajanvaraus, palveluihin tutustuminen tai blogin lukeminen. Tärkeintä ei ole kehotteen muoto, vaan se, että kävijää ei jätetä arvailemaan seuraavaa askelta.
Kaikkia vaihtoehtoja ei tarvitse tarjota yhtä aikaa. Usein yksi tai kaksi harkittua CTA:ta toimii paremmin kuin useampi kilpaileva kehotus.
Etusivun visuaalisuus tukee sisältöä
Etusivun visuaalisuuden tehtävä ei ole tehdä vaikutusta hinnalla millä hyvänsä, vaan tukea ymmärrettävyyttä. Hyvä visuaalinen ilme auttaa kävijää hahmottamaan sisällön rakennetta ja keskittymään olennaiseen.
Usein ongelma ei ole se, että etusivu olisi liian yksinkertainen, vaan se, että visuaalisia elementtejä on liikaa. Kun kuvia, värejä, fontteja ja nostoja on useita, mikään niistä ei lopulta korostu.
Toimiva etusivu on visuaalisesti rauhallinen. Siinä on selkeä hierarkia: pääviesti erottuu, seuraavat osiot ovat helposti hahmotettavissa ja huomio ohjautuu luontevasti eteenpäin. Visuaalisuus ei vie huomiota sisällöltä, vaan auttaa sitä tulemaan nähdyksi.
Etusivun hakukoneoptimointi – selkeys ennen kaikkea
Etusivu on usein sivuston tärkein sivu myös hakukoneiden näkökulmasta. Sen tehtävä on kertoa yhdellä sivulla, mitä yritys tekee ja millaisiin asioihin se liittyy. Siksi etusivun hakukoneoptimointi perustuu ennen kaikkea selkeyteen, ei avainsanojen määrään.
Hyvä etusivu sisältää selkeän pääotsikon, joka kuvaa yrityksen ydintoimintaa, sekä tukevia alaotsikoita, jotka täydentävät kokonaisuutta. Kun rakenne on looginen ja teksti ymmärrettävää, myös hakukoneiden on helpompi tulkita sivun sisältöä.
Etusivu ei ole oikea paikka yrittää näkyä kaikilla mahdollisilla hakutermeillä. Yleensä on järkevämpää, että etusivu kertoo kokonaisuudesta ja yksittäiset palvelut, aiheet ja artikkelit vastaavat tarkempiin hakuihin omilla sivuillaan.
Etusivu ei ole myyntisivu – mutta ei myöskään pelkkä käyntikortti
Etusivua ajatellaan usein ääripäiden kautta: joko sen pitäisi myydä aggressiivisesti tai olla täysin neutraali esittelysivu. Todellisuudessa etusivu on useimmiten siirtymäsivu.
Sen tehtävä on:
- antaa ensivaikutelma
- auttaa hahmottamaan kokonaisuus
- ohjata oikealle sivulle
Varsinainen myynti tapahtuu usein myöhemmin: palvelusivuilla, laskeutumissivuilla tai yhteydenoton jälkeen. Etusivu ei pakota päätöstä, mutta tekee sen helpoksi.
Entä mitä etusivulle ei ole pakko laittaa?
Etusivu ei ole koko sivuston tiivistelmä. Sinne ei ole pakko lisätä:
- yrityksen koko historiaa
- kaikkia palveluita yksityiskohtaisesti
- jokaista ajankohtaista asiaa
- kaikkia blogiartikkeleita
Jos etusivu tuntuu ahtaalta tai sekavalta, ongelma ei yleensä ole sisällön laatu vaan sen määrä. Usein selkeyttä saa jo poistamalla asioita. Etusivun teksti on osa laajempaa kokonaisuutta: se toimii parhaiten silloin, kun muu sivuston sisältö tukee sitä. Verkkosivujen sisällöntuotantoa ja tekstien roolia olen avannut tarkemmin artikkelissa Verkkosivujen sisällöntuotanto yrittäjälle.
Milloin etusivua kannattaa tarkastella uudelleen?
Etusivu on hyvä käydä läpi silloin, kun:
- palvelut tai kohderyhmä ovat muuttuneet
- sivustolla on paljon liikennettä mutta vähän yhteydenottoja
- sivu tuntuu itsestäkin sekavalta tai vanhentuneelta
Etusivu on osa sivuston kokonaisrakennetta, eikä se toimi irrallaan muusta navigaatiosta. Jos sivuston rakenne on epäselvä, ongelma ei ratkea pelkällä etusivun hiomisella. Olen kirjoittanut aiheesta tarkemmin artikkelissa Verkkosivujen rakenne ja navigaatio.
Jos lukiessa tuli olo, että oma etusivu kaipaisi selkeytystä, pienikin tarkastelu voi olla hyvä alku. Usein jo pääviestin ja rakenteen kirkastaminen auttaa enemmän kuin suuri uudistus kerralla. Halutessasi voit olla yhteydessä ja katsotaan yhdessä, mihin suuntaan etusivua kannattaisi kehittää.
